6月25日をもって、世界最大の広告祭『Cannes lions International festival of creativitiy』が閉幕した。エントリー数は、昨年からさらに増え、43,000件を超える事例が集まった今年のカンヌ。
昨年度の記事については、こちらから。
FUTURUS編集部がお届けするカンヌレポート。
まずは、第1弾として、「Health & Wellness Lions」のエントリーを中心に、海外の事例だが、日本においても同様の課題解決が求められる健康問題にまつわるものを紹介したい。
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■ 糖分の過剰摂取を戒める２つのアプローチ
糖尿病の発症件数は、増加の一途を辿り、国内では、厚生労働省が発表した平成26年「国民健康・栄養調査」によると、糖尿病が強く疑われる人の割合は、男性で15.5%、女性で9.8%であり、過去最高を記録している。男性の6人に1人は、糖尿病の疑いがあるというショッキングなデータだ。
グローバルにおいても、世界保健機関(WHO)の発表によると、成人の糖尿病有病者数が2014年までに4億2,200万人に達し、1980年の1億800万人から4倍近くに増えている。
糖尿病を未然に防ぐために、糖分摂取をいかに抑えるか、各国でさまざまなアプローチがされる中、FUTURUS編集部が注目した2つの事例を紹介する。
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■ フランスで始まった「砂糖デトックス」
まずは、フランスの事例「Sugar Detox」から。
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=v-klG6W-POg%20]
これは、Intermarcheというフランスのスーパーマーケットが始めたキャンペーン。
-5％から、-10％、-20%、-30%、-40%、-50%と段階的に糖分量を減らしたチョコレートヨーグルトをパッケージで発売し、毎日食べているうちに自然と「砂糖デトックス」ができるというもの。