第4回 M-VALUE（雑誌広告効果測定調査）結果リリース

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、代表取締役社長：加藤 讓）は、一般社団法人日本雑誌協会(理事長 鹿谷 史明)及び一般社団法人 日本雑誌広告協会(理事長 堀内 丸恵)に協力し、2017年2月～4月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたび その結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、代表取締役社長：加藤 讓）は、一般社団法人日本雑誌協会(理事長 鹿谷 史明)及び一般社団法人 日本雑誌広告協会(理事長 堀内 丸恵)に協力し、2017年2月～4月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたび その結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社（電通、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、アサツーディ・ケイ）、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

4回目となる今回は、初めて春発売号にて調査いたしました。前回より参加社も増え、 24社37誌、合計700素材の広告を対象に調査が行われました。
2013年度の第1回目からのデータは計2666素材となり、雑誌ジャンルについても女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など計18ジャンルの雑誌のデータが蓄積されています（雑誌ジャンルは中分類でカウント）。

【第4回M-VALUEの平均値による結果トピックス】

◆雑誌閲読者のうち、掲載された広告に「注目」した（確かに見た）人の割合を示す「広告注目率」は、37誌700素材平均で46.3％となっており、第2回以降、スコアは上昇傾向がみられます。
また、閲読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ／じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は31.3％でした。