緑茶ペットボトルの中でも目を引く現代的でスタイリッシュなパッケージに昨年リニューアルした『キリン 生茶』が、この度またしてもブラッシュアップ！ パッケージ以外にも味覚が進化したとのことで、リニューアル前と後を飲み比べてみた。
■パッケージの変化はちょこっとだけ。あなたは見つけることができるか!?
キリンビバレッジを代表するお茶ブランド「生茶」は2000年に発売。その後数年間、緑茶市場の拡大もあり順調に売り上げを伸ばしてきたが、2005年をピークに売上は微減を続けシェアが伸び悩む時期もあった。しかし、2016年のフルリニューアルで日本古来からの「急須で入れたお茶が一番おいしい」という考え方を一新させ、現代の日常生活に寄り添うおいしいお茶を目指した結果、売り上げは約1.5倍に。2016年以降、3年連続で販売数量が増加している。
現在のパッケージにデザインが刷新されたのは2018年1月だったが、その時は中味についてはリニューアルされなかった。しかし今回発売となった『キリン 生茶』（525ml・希望小売価格 税抜 140円・2019年3月5日発売）ではパッケージと共に中身もブラッシュアップされた。
パッケージの変化は、パッっと見では分からず間違い探しのような状態になるが、大きくいえば3か所見つけることができた。