2019年9月、北海道愛別町は特産品であるビーツブランド『Sweet Beets Box』を普及させるため、公式PR動画を公開した。動画と愛別町公式ラップソング『Sweet Beets Box』の総合プロデュースをemotional tribe（東京都）が担当。ラップの中では、ビーツの魅力や効能、愛別町について熱く語っており、耳に残りやすい作品に仕上げた。
■町の少子化対策とビーツブランド
北海道・愛別町は人口が3,000人未満の小さな町。「きのこの里」として有名であり、北海道で販売されているキノコの80％は愛別町で栽培している。しかし、近年の働き方の多様化で、農業で盛んな愛別町からは若者が離れ、人口が激減。また特産品のキノコは、生で食べられる賞味期間が短く、新しい加工品開発が課題であった。そこで愛別町が注目したのが、「ビーツ」だった。
■「ビーツは泥臭い」というイメージ転換が課題
ビーツは、ホウレンソウ科の野菜。美容・健康面で様々な効能が期待できるため、女性からの注目度が高い。見た目も色鮮やかで、スーパーフードとして女優、モデルさんの間でも人気がある。そこで、愛別町は2018年から「Sweet Beets Box」というビーツのブランドを生産者×行政×専門家で立ち上げて6次産業化に挑戦した。
愛別町では、苦みの少ないビーツの品種に絞って栽培。“泥臭くないビーツ”をコピーに、全国の飲食店と直接取引を開始した。しかし、ビーツ自体の認知度が足りず、販路開拓に苦労をしていた。また、これまで他のビーツを食べてきた消費者に「ビーツ＝苦い野菜」という認識が根深く残っており、ビーツのイメージを変換させたいと考えた。