今年で発売20周年を迎えるキリンビバレッジ『キリン 生茶』が中身もパッケージもリニューアル！ より美味しい緑茶を目指し、従来のまろやかなコクはそのままに爽やかさと茶葉本来の甘みと香りを感じられるように進化した。今回は新旧飲み比べをして、リニューアルした味の検証を行いたい。
■成長が鈍い緑茶カテゴリーに期待を与えるべく進化した生茶
『キリン生茶』は2000年3月に発売し、今年で20周年を迎える。“生茶葉が生み出す「濃くて爽やかなおいしさ」で、ココロとカラダをおいしく満たす緑茶ブランド”として誕生し、他メーカーと競いながら緑茶の美味しさを広めた先導者だ。
健康志向の高まりにより無糖茶市場は拡大※1しつつあるのだが、その一方で近年緑茶カテゴリーの成長は鈍くなりつつある※2。品質が高くなりすぎた分、ユーザーに対して新たな期待を提供しづらくなったのも要因のひとつだろう。正統派なのでネタに走ることも難しい。
※1 食品マーケティング研究所調べ 2014年対2018年
※2 インテージSCI調べ 2011年1月～2019年7月 100人あたり平均購入本数
そんな背景もあってか毎年リニューアルを繰り返しており、今年も品質やパッケージデザインをブラッシュアップして『キリン 生茶』（525ml PET・希望小売価格 税抜140円・2020年3月3日リニューアル発売）が登場したというわけだ。
変わったのはまず見た目。