連日のメダルラッシュで、7月29日朝現在、金メダル獲得数が13個と中国を上回り1位となっている日本。その勢いを受け東京五輪の公式グッズを販売する「東京2020オフィシャルショップ」には客が殺到してグッズが爆売れてしているという。
「新型コロナウイルス感染拡大による緊急事態宣言下での開催、しかも開会式に参加予定だった小山田圭吾や小林賢太郎らが過去の不適切発言などが原因で相次いで辞任・解任されるなどトラブルが相次いだことで、しらけムードが漂っていた東京五輪。そんななか、各オフィシャルショップも来客が少なかったようですが、24日に柔道の高藤直寿選手が第1号となる金メダルを獲得すると急速に客足は増え始め、千代田区の丸の内店では1日に1000人以上が来店、レジ待ちの列は途絶えることなく、在庫切れしてしまった商品も少なくないといいます」（社会部記者）
爆売れしているのは五輪公式グッズだけではない。スケートボード男子ストリートで金メダルを獲得した堀米雄斗選手が競技中に着用していたナイキのユニフォームは注文が殺到。