約35万通りの開発実績を持つネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究のパイオニア「ジェネシスヘルスケア社」が共同開発する新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」を、マツキヨココカラ＆カンパニー初のパーソナライズヘアケアプライベートブランドとして展開します。
第一弾として、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）と「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）の2シリーズを全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ2878店舗と自社オンラインストアにて、オンラインヘアケア診断によりパーソナライズしたシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストアにて、4月15日（土）より販売します。
「MQURE」は、髪と頭皮の潤いバランスに着目。ネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約35万通りの処方から厳選し、遺伝子研究のパイオニアであるジェネシスヘルスケア社の遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、導きだした処方を用いて開発するヘアケアブランドです。
・紫外線によるダメージや汗による頭皮トラブル、抜け毛悩みを解消するスカルプケアシリーズMQURE Scalp Care&Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）（医薬部外品）は、かゆみやフケを防ぎ、すこやかな頭皮へ導く2つの有効成分でスカルプケアシリーズ。春から夏にかけて紫外線によるダメージや汗により頭皮トラブルが増える季節に、かゆみやフケの原因になる菌にアプローチし、頭皮の炎症を防ぎます。