キリン「のどごし〈生〉」発売20年で14回目のリニューアル！史上最高の飲みごたえを実現

2005年の発売当時、景気低迷による節約志向の高まりとビール類の主戦場が発泡酒に移行する中、キリンは「安くてうまい」新ジャンルカテゴリーで「のどごし〈生〉」を投入しました。

キリンビール マーケティング部の佐藤洋介氏は、「発売当初から『ゴクゴク飲める爽快なうまさ』と、『スカッと明るくなれる気持ちをもたらす』独自の価値が評価されてきた」と振り返ります。

以来、同商品は14回の中味のリニューアルを重ね、進化を続けてきました。

20年目のリニューアル、"元気が湧く"独自価値を訴求

今回の節目のリニューアルでは、中味とパッケージの変更に加え、広告展開も刷新。
佐藤氏は、「20年目の事実を活用し、進化し続けて20年目の一番うまい商品ができたことを一貫して訴求していく」と意気込みます。
新CMにはこれまで出演していた桐谷健太さんに加え、伊原六花さんを起用し、「20年前のうまさを自信を持って届ける姿を描いた」といいます。