流行らない「流行語」？　流行語に映る社会の分断　応用社会心理学研究所が行った＜新語・流行語大賞＞に関する調査結果公開

「流行語は本当に“流行”しているのか？」応用社会心理学研究所が＜新語・流行語大賞＞をめぐる実態調査を実施。　誰もが知っている「国民的流行語」ではなく、一部のコミュニティで流行る「界隈的流行語」が多く含まれる実態を明らかにしました。●ノミネート30語のうち知っている語は平均17個、流行したと感じる語は平均13個にとどまりました。●「流行感」に男女や平成世代／昭和世代、オールドメディア利用派／SNS利用派といった違いによって約40％ポイントにも及ぶ大きな差がある語もありました。今回の調査は、流行語を通じて、コミュニティによってまったく見えているものが異なる「社会の分断」という現代の現象が見えてくる結果となりました。

社会心理学で組織の課題解決を支援するシンクタンク、株式会社応用社会心理学研究所（本社：大阪府、以下「ASPECT」）は、2025年11月に、【2025年新語・流行語※】に関する調査を実施しました。
※＜第42回2025年「現代用語の基礎知識」選　Ｔ＆Ｄ保険グループ 新語・流行語大賞＞にノミネートされた30語

「流行語大賞の言葉は流行語のはずなのに知らない」という声がよく聞かれますが、実際はどうなのでしょうか？
約1000人に対する調査の結果、2025年度の新語・流行語としてノミネートされた30語のうち、半分以上の語を「知らない」という人が約35％という結果に。確かに、知らない語が多いと感じる人も多そうです。
半数以上の人が「流行った」と感じている流行語は、「物価高」（90.0%）や「緊急銃猟／クマ被害」（85.8%）など9語しかありません。「おてつたび」は最も「流行った」と感じる人が少なく1割に満たない（6.1%）ことが明らかになりました。

また、人の感じる「流行った」感がどこから来るのかを考えさせられる結果をみることができました。30語中8語では知名度と流行感の間で20%以上のギャップ、13語では使用度と流行感の間で20%以上のギャップがあると確認されました。