42年間続いた「NHK歌謡コンサート」を終了させるなど、今春、大規模な番組改編を行ったNHK。

　新番組「クローズアップ現代+（プラス）」では同局の人気女子アナを「集団キャスター」として登場させるなど、番組内容も大きく刷新した。これまでのお堅いイメージからの脱却を図ろうとしているのが見て取れるのだ。

　そんなNHKでは告知番組や駅のポスター、ネットなどで「変わります。よるのNHK」と題した「春の改編」キャンペーンを実施。大がかりに「新生NHK」を宣伝しているのだが、その広告に局内から「恥ずかしいからやめてほしい」との声が噴出しているという。NHK局員もこう嘆息する。

「渋谷の放送センターに大量のポスターが貼ってあるのですが、局内でも大不評ですよ。とにかく『ダサすぎる』のひと言。黄色・赤色・青色の球体を被った3人がメインキャラクターにされているんですが、完全に昭和のセンスです。そのうえキャッチコピーが『見参！春のカイヘン隊』。『さすがに“見参！”はナシだよね』って『クロ現プラス』に出ている女子アナも言ってましたよ」

　昨今、急激に「NHKっぽさ」からの脱却を図っている同局だが、皮肉なことに「ダサすぎる広告」が、何よりNHKらしいのであった。

（白川健一）