かつて世界中のＳＮＳで様々な人が実行した、アイスバケツチャレンジ。筋萎縮性側索硬化症（ＡＬＳ）患者への理解や支援を求め、バケツに入った氷水を頭からかぶる動画を撮影、シェアしたものだが、段々と下火になって今では見る影もない。

そんな２０１６年６月現在、一本のアイスバケツチャレンジ動画が公開された。動画のタイトルは『MEN’S BUCKET CHALLENGE〔メンズ・バケツチャレンジ〕』。この動画、男性が水をかぶったところで、見守って囃し立てていた仲間たちの思いがけない反応に晒されてしまうのだ。

ツラいけれど、最後まで見てほしい。

水に濡れた男は、薄かった。

そして、独白が続く。「治したい！」と叫ぶ。

動画は最後に、現在保険適用外とされているＡＧＡ（男性型脱毛症）の医療保険適用に向けた厚生労働省への働きかけとして、オンライン署名やハッシュタグ「#薄毛も病いだ」を案内して終わる。
動画を公開したのは男性専門クリニック「男たちの美容外科」だ。