資生堂から、新ブランド「PLAYLIST（プレイリスト」が2016年9月21日（水）にデビューしました。「資生堂ビューティークリエーションセンター」に所属する約40名のヘア＆メーキャップアーティストの経験と、ノウハウを活かした製品が並び、発売第一弾として、「PLAYLIST」の世界観を象徴するような、厳選したアイテム全14品目31品種がラインナップ。

注目は、なめらかでつややかな肌を瞬時に演出する「スキンテクスチャーヴェール モイスチャーライジング」。メーキャップの上から使う、肌のための「グロス」なのだそう。ファンデーションの上から使うことで、素肌の透明感が高まったような、自然とイキイキした肌に仕上がりへと導いていきます。

ほかにも、グロッシーとマット、2つの質感の口紅「インスタントリップコンプリート」、アイラインとしても、マスカラとしても使える「インスタントアイコンプリート ライナーマスカラ」をはじめ、ベース・フェースカラーアイテム、スキンケアアイテムがそろいます。どの製品も、トレンド感を取り入れながら、多機能性、コンパクトで持ち運びしやすいポータブル性といった効率性も追求しています。

また、「PLAYLIST」のブランドサイトでは、商品情報だけでなく、アイテムの使い方のデモレーションをはじめ、動画コンテンツも用意。また、ブランドサイト上では利用者が資生堂ヘア＆メーキャップアーティストを指名し、「なりたいイメージ」「知りたいメーキャップ」「肌の色」に回答、顔写真画像をアップロードすることで、アーティストとのOne to Oneのアドバイスをしてもらえる有料サービス「アーティストキット」も展開。指名を受けたアーティストがオンライン上でそれぞれのニーズや要望に応じ、“メーキャッププラン”を作成したあと、1週間以内をめどに、プランに応じた「PLAYLIST」のアイテム（特製サイズ）を組み合わせた独自のキットが配送されるサービスとなっています。