懐かしのブランド‟ＰＩＫＯ”ブーム再び！ 藤田ニコルらおしゃれ有名人着用で「エモい」と話題 (1/2ページ)
今から約２０年前、２０００年代初頭に全国の小中学生たちがこぞって着ていたあのＴシャツを覚えているだろうか。渦巻き状のロゴマークにでかでかとプリントされた「ＰＩＫＯ」の文字。１９９４年にハワイで生まれた懐かしのサーフブランドが今、再ブームの兆しを見せている。
宇多田ヒカルや浜崎あゆみが音楽業界をにぎわせていた当時、ファッション業界で「Ｔ＆Ｃ」（タウンアンドカントリー：通称タウカン）、「ＢＡＤ ＢＯＹ」（バッドボーイ）と並んで、一大サーフブランドブームを巻き起こしたのがこの「ＰＩＫＯ」（ピコ）だ。筆者も３０代半ばだが、久々にこのロゴを見て思わず「うわっ！懐かしい」とつぶやいてしまった。今でこそ「ダサい」という不名誉な検索関連ワードが出てくるが、あの頃のいわゆる“イケてる子たち”は、手頃な価格も相まって本当に猫も杓子も「ＰＩＫＯ」のＴシャツを着ていたのだ。
先月、ツインズユニット・ＡＭＩＡＹＡが手がける人気アパレルブランド「ｊｏｕｅｔｉｅ（ジュエティ）」とのコラボ商品が発売されたことで、「ＰＩＫＯ」への注目度が急上昇。“へそ”を表現した印象的なロゴはそのままながら、オーバーサイズ気味のシルエットや鮮やかなカラー＆刺しゅうなどを取り入れ、現代のカジュアルスタイルにもばっちりハマるおしゃれなデザインとなっている。
同コラボはツイッターでも話題に上り、「ピコ懐かしすぎてエモい」「だれかピコのＴシャツ一緒に着よ？」と心躍る人々が出現。一方で、一部商品価格が７，０００円越えということもあり、「えっ⁉ピコのＴシャツでこの値段⁉うそやろ」と当時の“庶民の味方”イメージとのギャップに驚く声も。
