さらに、女性の健康意識は近年著しく高まっています。たとえば、2004年まで、心血管疾患は医学的に女性の健康への脅威と考えられていませんでした。しかし、米国心臓協会のGo Red for WomenキャンペーンやNHLBIのHeart Truthプログラムなどのキャンペーンにより、CVDなどの生命を脅かす病気に関する意識が大幅に高まりを見せています。

市場の成長を後押ししているもう一つの理由は、低・中所得国の女性の間で、不衛生な環境のために感染症が蔓延していることです。例えば、2013年には、25歳未満の若年層の新規HIV感染の60％が女児や若い女性に発生しています。また、低・中所得国では、未治療の梅毒により毎年20万人以上が死亡しています。

しかし、市場の成長を抑制する主要な課題は、特に農村地域における女性の意識改革、投資コミュニティにおける男性と女性の不均衡、そして投資家による女性の健康問題の理解の欠如です。

フェムテック市場は世界で200社以上のスタートアップ企業があり、そのうち92％は女性が中心となって設立されています。この分野の大手企業は、吸収性のある生理用下着「フレックスディスク」や「シンクス」、不妊・排卵トラッカー「グロー」など、まったく新しいソリューションを開発しています。他の企業は、技術プラットフォームやサブスクリプションサービスの構築に力を入れており、避妊薬や生理用品などの既存製品をより簡単に利用できるようにしています。

フェムテック企業の大半はミレニアル世代に焦点を当てていますが、あらゆる年齢層の女性を対象とした企業もあります。例えば、更年期を迎える女性を支援することを目的としたオンラインクリニックのGenneveをはじめ、MadorraやMenoGeniなどの他の企業は、更年期症状の治療を支援する装置や医薬品の代替品を開発しています。企業は競争に打ち勝つために、新しい女性の健康分野に幅広く参入しています。新興の女性の健康分野には、骨粗鬆症、乳がん、自己免疫疾患、脳卒中、甲状腺疾患、慢性疲労、不安、うつ病などがあります。