８月２０日、木村拓哉（４７）が日産のブランドアンバサダーに起用されることが発表された。

「日産は８月２０日のニュースリリースで、木村について“卓越したパフォーマンスで長きにわたりエンターテインメント界のトップを走り続けている木村拓哉さんは、まさに数々の挑戦と革新をつづけてきた人物”と評価し、“その圧倒的な存在感と説得力で日産の想いを代弁するとともに、新しい日産の世界観を表現していただきます”とコメントしています。

　同日付の『ロイター』の記事によると、日産は今回の木村の起用で、国内の宣伝戦略を刷新。カルロス・ゴーン前会長（６６）が逮捕されるなど、低下したイメージを回復し、落ち込む販売のテコ入れをする、と報じています。日産は７月１５日にもブランドロゴを１９年ぶりに新しくしたことを公表しましたし、今回の木村の起用も、日産にとってかなり重要なチャレンジだと思われます」（経済誌ライター）

　８月２２日から木村の出演するテレビＣＭ「やっちゃえ ＮＩＳＳＡＮ 幕開け篇」が放送され、同月２４日からは都内各所で屋外広告も掲出。一足先にブランドサイトでは、テレビＣＭの６０秒版が公開されている。

「今回のＣＭで木村は日産の往年の名車を乗り継ぎ、最後に７月１５日に発表された新型の電気自動車“アリア”に乗り込みます。木村は日産の挑戦の歴史や車への情熱を力強く語っており、最後にキャッチコピーの“やっちゃえ日産”をキメるという内容になっています」（前同）

　日産のブランドサポーターという大役を担っていく木村だが、気になる点もあるという。芸能プロ関係者は言う。

「今回のＣＭでは、木村にとって大きな２つの壁が立ちはだかっていると言えるでしょうね。１つは木村がかつてＣＭに出演していた“トヨタの壁”です」

■「やっちゃえ」といえば……

　テレビ放送に先駆けてネットで公開された木村の日産のＣＭは、ツイッターでも大きな話題になり８月２０日に一時はトレンド入りも果たした。

　ツイッター上に寄せられた反応を見てみると、「キムタクが日産かぁ。トヨタのイメージ強いけど」や「トヨタのイメージがあるからＮＩＳＳＡＮに違和感」など、トヨタと木村に関する投稿が相次いだ。

「木村は１９９４年に、トヨタの初代ＲＡＶ４のＣＭに出演し、当時一世を風靡しました。２００４年からはカローラフィールダーのＣＭに出演し、中断期間もありつつ２０１７年までの長期間出演。ギターリストに扮した木村が車に乗り込む姿や、ドゥービー・ブラザーズの名曲“ホワット・ア・フール・ビリーヴス”をバックにアウトドアに出かけるなど、印象的なＣＭに出演していました。こうしたトヨタＣＭでの活躍ぶりから、“キムタクといえばトヨタ”というイメージを持っている人も少なくないようです」（女性誌記者）

　長年タッグを組んできたトヨタのイメージだけでなく、もう１つ乗り越えなければならない壁があるという。

「木村はＣＭのラストに“やっちゃえ日産”とキャッチコピーを言うのですが、これも国民的ロックスター・矢沢永吉（７０）のイメージが根強いですよね。ネット上では“矢沢永吉さんから木村拓哉さんに変わると聞いたけど、なんかなぁ”や“『やっちゃえ』は矢沢のイメージだけど（笑）”といった声が見られます。

　矢沢は２０１５年から木村が就任するまで日産のアンバサダーを務めていて、“やっちゃえ日産”や“ぶっちぎれ技術の日産”は矢沢が出演するＣＭを象徴するようなキャッチコピーでした。そのため、違和感を覚える人も少なくないようです」（前同）

■パパ路線が奏功!?

　前出の芸能プロ関係者は話す。

「日産のＣＭ出演は木村にとってかなりの大仕事になるでしょう。自身についているトヨタのイメージと日産のＣＭに根付いている矢沢のイメージの２つを塗り替える必要があるでしょうからね」

　日本が世界に誇る車メーカー・トヨタ、そして日本のロックシーンのレジェンドに君臨する矢沢。“日本の２つのトップの壁”とも言えそうだが、

「今年に入り、木村の娘のＣｏｃｏｍｉ（１９）やＫｏｋｉ,（１７）がＳＮＳで木村家での様子を発信。木村自身も４月には妻の工藤静香（５０）とのツーショット写真を投稿し、５月発売の生活情報誌『ＥＳＳＥ』（扶桑社）の表紙を飾るなど、家庭的な一面や父親らしい姿を見せて、パパ路線へのシフトチェンジが著しいと言われています。

　それまでのジャニーズでのトップアイドルのイメージを塗り替えるのは困難だったと思いますが、６月に発表された、ベネッセコーポレーションの妊娠・出産情報誌の『たまごクラブ』と育児情報誌『ひよこクラブ』の実施する“たまひよ 理想のパパランキング”では、自身初のトップテン入りとなる１０位にランクインするなど“成果”も出てきます。

　自身のパパ路線へのイメージチェンジも上手くいっている木村に、日産は今回のＣＭで、ゴーン騒動以降のイメージ刷新を託した形なのではないでしょうか。コロナ禍で家庭生活の重要度が増す今、車メーカーもよりファミリー層を意識して生産、販売していく必要があるでしょうからね」（前同）

　すでにＳＮＳ上では、「ゴーンの騒動以来、ＮＩＳＳＡＮのイメージがゴーンになっちゃってたんだけど、それがキムタクに上書きされた感じがする」や「キムタクさんの使い方うまい、イメージも男前」といった好意的なコメントも寄せられている。今後、こうした意見をどれだけ増やせるか。木村にとっての大一番が始まる!?