今年の３月３０日より、視聴率調査を行っているビデオリサーチ社が「個人視聴率」を導入したことで、テレビ業界には大きな変化が訪れている。

　これまで「どれだけの世帯が番組を見たか」を示す「世帯視聴率」が、テレビ番組の評価基準とされてきたが、「性別や年齢などの項目別で誰がどれだけ見たか」を示す「個人視聴率」が重視されるようになった。

「世帯視聴率では日本テレビが５年連続で視聴率３冠を獲得するなど、独走状態が続いてきました。その日本テレビは２０１９年から、いち早く評価基準を個人視聴率にシフトしたんです。

　さらに、もう１０年以上前から１３歳から４９歳を“コアターゲット”と定め、若年層に支持されるような番組作りに取り組んできたといいます。

　ＣＭをうつスポンサーには、若者やファミリー層、いわゆる“コア層”が見る番組に広告出稿をしたいと考える企業が多い。やはり、購買力がありますからね。テレビ各局ではシニア向けの番組を打ち切って、広告出稿が期待できるコア層向けの番組を増やす方針を取っているんです」（制作会社関係者）

■視聴率２桁が当たり前だった『あさイチ』だが……

　９月４日発売の『ＦＲＩＤＡＹ』（講談社）では、業界関係者が注目している時間帯の世帯視聴率と、コア層の個人視聴率を掲載。

　８月１７日における朝の時間帯を見ると、世帯視聴率ではテレビ朝日の『羽鳥慎一モーニングショー』が１１.５％でトップ、次いで日本テレビの『スッキリ』が８.７％、ＮＨＫの『あさイチ』が７.９％、フジテレビの『とくダネ！』が６.１％、ＴＢＳの『グッとラック！』が３.４％という序列になっている。

　一方、コア視聴率になると、『スッキリ』が５.３％、『モーニングショー』が２.７％、『とくダネ！』が２.４％、『あさイチ』が１.６％、『グッとラック！』が０.８％と、『スッキリ』が時間帯でトップとなるのだ。

「気になるのは、ＮＨＫの『あさイチ』ですよね。世帯視聴率では３位につけているのに、個人視聴率では『とくダネ！』にすら負けているんです。ＮＨＫに高齢者の視聴者が多いのは当然、とも言えますが、世帯視聴率で見ても７.９％は、“過去”と比較するといい数字とは言えないんです。

　Ｖ６の井ノ原快彦（４４）と有働由美子アナ（５１）がＭＣを務めていた２０１８年４月までは、世帯視聴率２桁台が当たり前で、過去には１９.３％というとんでもない数字をたたき出したこともありましたからね。ところが、博多華丸・大吉と近江友里恵アナ（３２）に代わってからは１桁台を推移しているんです。

『ＦＲＩＤＡＹ』が取り上げた８月１７日の『あさイチ』は１週間ぶりの生放送でした。にもかかわらず、７.９％というのはちょっと心配になる数字ではありますよね」（前出の制作会社関係者）

■『報ステ』を超えた『ｎｅｗｓ　ｚｅｒｏ』

　８年間にわたって『あさイチ』のＭＣを務めた有働アナは、『あさイチ』卒業とともにＮＨＫを退社。２０１８年１０月からは『ｎｅｗｓ　ｚｅｒｏ』のＭＣに就任している。

『ＦＲＩＤＡＹ』によると、夜の看板ニュース番組の世帯視聴率では、テレビ朝日の『報道ステーション』が１３.１％で時間帯トップ、次いでＮＨＫの『ニュースウォッチ９』、そして有働アナの『ｎｅｗｓ　ｚｅｒｏ』が並ぶ。

「ところが、個人視聴率では『ｎｅｗｓ　ｚｅｒｏ』が『報ステ』を上回って時間帯トップなんです。『報ステ』といえば、日本で最も有名なニュース番組と言っても過言ではありません。『ｚｅｒｏ』は、個人視聴率でその『報ステ』を上回っているんです。スタート時は“有働アナで大丈夫か？”と不安視もされていましたが、いざふたを開けてみれば大成功。

　スタートから２年ほどで日本テレビの看板ニュース番組にしたわけですから、今あらためて“やっぱり有働アナはすごい”と評価が高まっている。視聴者からの好感度も高いですし、なんといってもＮＨＫで培ってきた腕がある。

　今回の『ＦＲＩＤＡＹ』の記事でも、世帯視聴率とコア層の個人視聴率双方で、有働アナが数字を持っていることが明白になりました」（民放キー局ディレクター）

■１年前に結婚していた近江アナ

　一方、有働アナから『あさイチ』を引き継いだ近江アナといえば、今年５月２１日発売の『週刊新潮』（新潮社）が、２０１９年５月に１５歳年上のＮＨＫプロデューサー職の男性と結婚していることを報じ、話題を呼んだ。

　記事によると、近江アナが１年間にわたって結婚していた事実を公表していなかったのは、彼女の家族が１５歳という大きな年齢差を理由に２人の結婚に難色を示したからだという。

　近江アナの夫は『週刊新潮』の取材に対し、「私がいまだに近江家に認めていただけていないからです」と応じ、近江アナの親にもまだ会うことができていないと明かしている。

「報道が出た直後の『あさイチ』では、近江アナが結婚について触れることはなく、博多華丸・大吉の２人からもツッコミが入ることなく、現在まで“スルー状態”が続いています。

『あさイチ』といえば、博多華丸・大吉が時事ネタやトラブルに上手いフォローを入れるのも見どころのひとつですよね。それに『あさイチ』は“家事”や“家庭のトラブル”といった内容がメインテーマの番組です。にもかかわらず、近江アナの結婚や家庭の話が、番組内でもタブー視されているような状態。

　井ノ原・有働アナ時代は、井ノ原が有働アナの私生活をイジる、というやりとりも好評でした。ところが、近江アナの私生活について、そういう“ノリ”ができなくなった。『あさイチ』はそういう“ＮＨＫらしからぬ”感じが受けていたのに、“いまいち面白さがなくなってきている”と関係者の間でも声が上がっています。視聴率からも明らかになりましたが、近江アナにとっては、“偉大な先輩”と比較され、厳しい状況が続いていると言えそうです」（前出の民放キー局ディレクター）

　ピンチを迎えている近江アナを横目に、有働アナの快進撃は続いていく!?