１９８７年から販売が始まった『アサヒスーパードライ』。日本を代表するビールのＣＭには２０１０年から歌手で俳優の福山雅治（５２）が起用されており、ブランドキャラクターとしてのイメージがすっかり定着している。

　今年で福山の起用から１１年となるが、２月２日発売の『週刊女性』（主婦と生活社）によると、いよいよ変化のときが訪れるのかもしれない。

「『週刊女性』は、ＣＭキャラクターが福山から菅田将暉（２７）に交代する、というお噂が流れていると報じています。取材に対し、アサヒビールの広報はＣＭキャラクター交代を否定していましたが、菅田は、２０１８年にサブブランドの『アサヒスーパードライ 瞬冷辛口』のＣＭに起用され、最近では福山と共演するＣＭも作られている。交代の布石は、すでに打たれているというのです」（女性誌記者）

　福山が『スーパードライ』のＣＭに抜擢された２０１０年。当時の福山は、ＮＨＫ大河ドラマ『龍馬伝』で主演を務めていた。

「大河主演で男性からの支持が伸びていたこともあって、福山が２０代後半から３０代前半のメインターゲットに訴求できるとの狙いから起用されたそうです。ただ、ここ４〜５年は『スーパードライ』の販売実績は右肩下がり。

　コロナ禍の飲食店の休業、時短営業も相まってビールの売上が落ちる中、主力製品の『スーパードライ』のファン層の若返りを狙って菅田を起用するのでは、と『週刊女性』は伝えています」（前同）

■日産はＹＡＺＡＷＡからキムタクへ

　製品や企業そのもののイメージに直結するのがＣＭキャラクター。昨年８月、日産のＣＭに木村拓哉（４８）が起用されたことも話題になった。

「日産のＣＭといえば、２０１５年から木村の登場まで出演していた矢沢永吉（７１）の“やっちゃえ、日産”のキャッチコピーとＣＭが注目を集めていました。矢沢のＣＭはすでにかなり定着し、評判も良かったはずですが、それまでトヨタのＣＭのイメージが強かった木村に大胆に変更したのは、元社長のカルロス・ゴーン氏（６６）が逮捕されるなどして低下した、企業イメージの回復を狙ったと言われています。

　木村のＣＭ起用の１か月前には、日産のブランドロゴが１９年ぶりにリニューアルされています。企業のブランドイメージを大きく左右するＣＭキャラクターも矢沢から木村に変更して、生まれ変わった日産をアピールする狙いがあったのでしょう」（前出の女性誌記者）

■キャラクター交代には事務所の思惑も絡む!?

　２０２０年いっぱいで活動を休止した嵐。グループの歩みが止まるのと同時に、今年から芸能活動をストップした大野智（４０）は、昨年９月から放送された『アレグラ人サトシーラの軌跡』をもって、８年にもわたって出演した『アレグラ』のＣＭを降板した。

「大野の後任には、Ｋｉｎｇ＆Ｐｒｉｎｃｅの神宮寺勇太（２３）が就き、昨年から出演しているＨｅｙ！Ｓａｙ！ＪＵＭＰの知念侑李（２７）とともに大野の穴を埋めています。もしかすると、神宮寺が起用されたのは、スポンサーの意向というより、ジャニーズ事務所の思惑のほうが強いかもしれませんね。

　大手医薬品メーカーの久光製薬の商品のＣＭに起用されることは、ギャラ以上にメリットがあります。ＣＭで全国の人に顔を覚えてもらえますし、大手企業ということで箔もつく。まだ若手の神宮寺には、最高の露出機会になるのではないでしょうか」（夕刊紙記者）

■関西Ｊでバトンタッチ！

　昨年３月には、２０１１年から出演を続けた関ジャニ∞から、ジャニーズＪｒ．のなにわ男子に『ハイチュウ』のキャラクターが交代されたことでも話題になった。

「なにわ男子は２０２１年にデビューする、とささやかれるグループです。今まさに売り出したいタイミングのグループですし、『ハイチュウ』のような国民的人気商品のＣＭとなれば事務所も出演させたいところでしょう。

　また、関ジャニ∞がそれまでのＣＭキャラクターだったというのも、大きなポイントになってきます。関ジャニ∞の大倉忠義（３５）と横山裕（３９）はなにわ男子のプロディースを担当して、後輩の魅力を引き出しています。前キャラクターである関ジャニ∞となにわ男子の結びつきは非常に強いですし、引き継ぎも自然な感じがしますよね。

　違和感のないバトンタッチで人気商品のＣＭを担当できたと言える。『ハイチュウ』のＣＭは、なにわ男子が飛躍する大きなきっかけになるかもしれませんね」（前出の夕刊紙記者）

　華麗な交代劇で、新たなＣＭスターが生まれる!?