2021年2月24日、都内某所にてドン・キホーテ（株式会社PPIH）が自社ブランド、いわゆるプライベートブランドである情熱価格の発表会を行った。
情熱価格のロゴを刷新し、ドン・キホーテの「ド」が大きく入ったロゴとなった。また海外展開も考慮し「jonetz」の表記も記載。
単に高品質な商品ではなく、「これが欲しかった」と思ってもらえるものを今後だしていくという。それが新情熱価格ブランドだという。
実際に客からダメ出ししてもらうために「ダメ出しの殿堂」というウェブサイトを公開。そこからダメ出しをしてほしいという。
そんな発表会に高橋英樹さんと高橋真麻さんが登壇し、さっそく情熱価格にダメ出し。
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