デジタルマーケティング支援企業のアタラと運用型広告に特化した広告代理店のオーリーズは「伴走型インハウス支援」サービスの共同提供を開始したことを発表します。

デジタルマーケティング支援企業のアタラ合同会社（本社：神奈川県横浜市、CEO：杉原剛、以下、アタラ）と運用型広告に特化した広告代理店の株式会社オーリーズ（本社：東京都中央区、代表取締役：鈴木多聞、以下、オーリーズ）は「伴走型インハウス支援」サービスの共同提供を開始したことを発表します。

【本サービスの概要】
昨今、運用型広告のインハウス運用（内製化）に取り組む企業が増えています。一方で、中長期で成功している企業は一部であるのが現状です。インハウス体制でのマーケティング活動は、始めることの難しさに加えて、それ以上に、維持することの難しさがあります。

インハウス体制の構築には、人材の獲得と定着、専門的な教育の提供、組織風土の醸成、キャリアの支援など、さまざまな課題を解決することが必要です。さらに、インハウス体制を維持することにも困難があります。例えば、担当者の異動や休職・退職、アカウント肥大化・複雑化による成果の低下、社内の組織変更による方針変更、トラッキング規制への対応など、さまざまな内的・外的要因によって、変化のプレッシャーを受け続けます。

インハウス体制には数多くの課題が待ち受けており、その持続的な実現には、「内製 vs 外部委託」という二者択一の発想ではなく、「二項対立のグラデーションの中で変化に適応し続けること」が必要です。しかし、この変化に対応する柔軟性を持つことは難しく、インハウス化の障壁にもなっています。