元モーニング娘。メンバーで現在は女優・モデル・タレントと多彩に活動をしている高橋愛さんがプロデュースするコスメブランド「Aimmx（アイムミクス）」がついにデビュー。

「Aim」には「私＝I‘ｍ＝愛」という3つの意味が込められており、「Mx.」は相手の性別に関わりなく使える敬称。ジェンダーニュートラルで使える、ボーダーのないコスメを展開するブランドです。

第1弾のアイテムはアイシャドウパレット。ロフトベストコスメ2021のネクストヒットコスメとしても取り上げられているAimmxのアイシャドウパレットをレビューしていきます。

編集部の“ここがイマ推し”

これまでモデルの経験やファッション好きの一面を生かして数々のファッションアイテムをプロデュースしてきた高橋愛さんですが、ついにコスメブランドが誕生！

パレットは紙製になっていますが、これは雑誌が好きな高橋愛さんがそのイメージを投影させたことと、環境に配慮したアイテムにしたかったこと、2つの思いが込められているそうです。

サステナブルなアイテムかつ、ボーダーレスに使えるアイテムということで、マイナビウーマン世代のニーズにもマッチしているのではないでしょうか。

■実際に使ってみた

Aimmxのアイシャドウパレットには、大きく2つの特徴があります。

一つ目はパレット左のハイライター。オイルベースでできており、アイシャドウベースとしてだけではなく、コンシーラーとしても使えるんだとか！

（01使用。左から、パレット右上単色、チェイサー少なめでMIX、チェイサー多めでMIX）

二つ目はパレット左上に配置された明るいカラー。こちらは他の3色と混ぜて使う「チェイサー」としてセットされています。一見、鮮やかに見えるカラーもチェイサーとミックスすることでなじみやすく。「似合わない」とこれまで避けていた色も似合わせることができるんです。

ブランドコンセプトにもある「ボーダーレス」「ジェンダーニュートラル」が感じられるアイテム設計ですよね。