その後、大人女性をメインターゲットにしたガチャガチャ専門店として約5年前より「ガチャガチャの森」が生まれ、現在直営店53店舗を運営している。

ガチャガチャの森は「普段ガチャガチャに興味を示さなかった客層に、この魅力を知ってもらう」をコンセプトに、特に接客に注力し、品ぞろえもノンキャラ商品やライト層向けのキャラクター商品を中心とした独自のMDと流通網を確立しカプセルトイマーケットの拡大を担ってきた。


■急速に拡大中のカプセルトイ専門店のなかで、そのNo.1ブランドが仕掛けるフラッグシップ店舗とは
これまでガチャガチャの森は大型ショッピングモールを中心に店舗展開をしてきたが、それはファミリーを中心とした幅広い世代に向けたガチャガチャの魅力を発信することに注力してきたからだ。しかし今回、客層がある程度限定されるはずの原宿竹下通りにフラッグシップ店舗を出店することとなった背景には別の意味がある。

それは「ガチャガチャは大人でも十分楽しめることはすでに理解を広めることができたが、まだ現在『玩具・Toy』の枠組みの中にあって成り立つものに過ぎない。ガチャガチャの真の魅力は、日本で育て上げられたカルチャーであり、〈独自性のあるモノづくり〉〈特異な販売方法〉と他に類似するものがないコンテンツであること。この魅力を世界的なPOPカルチャー発信源の1つである原宿竹下通りから、もっと世界中の多くの人々に知ってもらえるように発信していきたい」という同ブランドの考えによるもの。

そして今回、ガチャガチャの森原宿アルタ店リニューアルオープンの前日2月18日に、メディアやインフルエンサー向けにプレオープンを実施。これまで多くのタレントやYouTuberがガチャガチャの森各店でいろんな企画で撮影配信を行ってきたが、今回はさらに新たな企画で参加があることを期待したい。

また2F竹下通り側ウインドーには撮影スポットも設置予定とのこと。