もう春ですね、皆さんも新しい春の服が欲しいと思い始める時期ではないでしょうか。

日本人はもともと長い間“和服”を着て生活してきました。しかし今は“洋服”を着るのが普通であり、着物などの“和服”を着るのは特別な時でしょう。

日本人の着るものが、和服から洋服へと変遷していく黎明期を『引札見本帖』を参考にご紹介します。

新意匠 引札見本帖 出典：国立国会図書館デジタルコレクション

「引札（ひきふだ）」とは江戸・明治・大正時代初期まで、あらゆる商売をするお店が宣伝をするために作った“広告チラシ”のことです。

簡単迅速に“引札”を作る方法として『引札見本帖』という便利なものがありました。上掲の絵が見本帖の表紙です。

見本の内の一枚 新版引札見本帖 出典：国立国会図書館デジタルコレクション

例えばその見本帖から上の絵柄を選んだとします。左側に空白がありますね。そこに宣伝文句などを書き込むのです。そうすると・・・。

引札 淡谷呉服店 出典：青森県立図書館デジタルアーカイブ

少し絵柄が違いますがそこは雰囲気で感じ取っていただいて、左側の空間に広告主が入れたい文言を書いて“引札”という広告チラシを作ったのです。上掲の引札は商店の広告として作られたものですね。

ちなみに上記の淡谷呉服店は明治から大正期における青森市の豪商であり、昭和の大歌手・淡谷のり子さんのご実家でもあります。

このように引札は広告として現代と同じように、その当時の最先端のものやファッションなど人々が憧れる対象が描かれています。

江戸時代、日本は鎖国制度により外国との交渉をごく一部の人間だけに限定し、日本人は海外の情勢をほとんど知らずに日本の今までの歴史の流れに準じて暮らしていました。

しかし鎖国制度を廃止して日本はまずアメリカと“日米修好通商条約”を結び、日本の５か所の港にアメリカの船が出入りし、貿易をすることを認めました。
しかしこの条約は「治外法権」「関税自主権がない」といった不平等条約でした。

明治10年代後半、日本は“欧化政策”の推進に必死で取り組んでいました。不平等条約の改正を実現するためには、日本が欧米並みの文明国であることを示す必要があったからです。

鹿鳴館における舞踏会を描いた浮世絵 画：楊洲周延『貴顕舞踏の略図』ウィキペディアより

日本は“鹿鳴館”を建設し、同館落成の1883年（明治16年）より各国の外交官を招待して連日にわたり舞踏会を開き外国との交渉に励みました。もちろん、そこには招待者側の日本政府の高官も、婦人同伴で参加したのです。

洋装の女性達 新版引札見本帖.第2 国立国会図書館デジタルコレクションより

彼女たちには、国家的な使命が課せられていました。

洋服を着こなすのはもちろんのこと、マナーやエチケットをわきまえ、洋服を着こなし踊ることで、日本の文明の高さを証明しなければならなかったのです。

これが、初めて日本人が洋服を着るようになったきっかけなのです。

日常的に着物を来ていた日本人が何故洋服を着るようになったのか、明治時代の「引札見本帖」に探る（中編）に続きます。

日本の文化と「今」をつなぐ - Japaaan