・アージェンシー（緊急性） …過剰に切迫感を演出したり、顧客の行動を促すために嘘をつく。
例／タイムセールのカウントダウンタイマー（タイムリミットを迎えると、再び最初からカウントダウンを始める「偽」のタイマーも）。

・ミスディレクション（誘導） …ユーザーの注意を惹きつけたり、逸らしたりすることで、特定の選択へと誘導する。
例／広告だとバレないように、他のコンテンツやナビゲーションボタンなどに偽装した広告など。

・ソーシャルプルーフ（社会的証明） …顧客と同じ立場にある人や第三者に商品やサービスの良さを語らせる。
例／架空の顧客による商品やサービスのレビューなど。

・スケアシティ（希少性） …希少性や需要高騰の過剰なアピール。
例／豊富な在庫があるのに、売り切れ間近に見せかける、など。

・オブストラクション（妨害） …サービスを解約するユーザーの引き止め。
例／極端に煩雑なサブスクリプションサービスの解約手続きなど。

・フォースドアクション（強制） …ユーザーに無許可で特定のアクションを実行したり、本人が望んでいないタスクを強いる。
例／サービスを利用するための会員登録で、必要とは思えない個人情報まで求められる、など。

こうしたダークパターンは事業主体が不明な怪しいサービスだけで行われるわけではない。たとえば2020年１月にGoogleが導入した広告の表示方法は、検索結果に表示される広告が、一見すると広告には見えないデザインに変更されたため、問題視された。

Googleの収益は80％が広告によって賄われている。検索ユーザーが広告をクリックするとGoogleにお金が入るため、Googleとしてはたくさん広告をクリックさせたい。