マツキヨココカラ＆カンパニーは、プライベートブランドとして、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」の展開をスタートします。

新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストアで、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）、「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで、4月15日より販売開始します。

■髪と頭皮のうるおいバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」

「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発により、約35万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランド。

遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供。髪と頭皮のうるおいバランスに着目し、その人に合った処方を導きだします（※1）。

◇パーソナライズライン「MQURE for U」の特徴（化粧品）

今のスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処⽅のシャンプー・トリートメントです。

オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分（オリジナルブレンドハーブ※10）」「ペプチド（保湿成分）」「カスタマイズケラチン（※11）」を選定し、厳選した処方の中からユーザーへ適したヘアケアを提供します。

☆頭皮状況に合わせた洗浄ベースをセレクト

（1）うるおいバランスにアプローチする成分を配合

頭皮のうるおいバランスを整える「ウィローハーブ（※2）」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド（※3）」を配合。