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目次

■iroha10周年を迎え、ステートメントを一新
・iroha立ち上げから成長まで
・irohaが目指す未来～フェムケアブランドへ～

■10周年アンバサダーに水原希子が就任
・プレジャーブランド初の新聞広告を掲載
・iroha10周年記念記者発表会を開催
・アイテム共同開発決定

■10周年特別プロジェクトを始動
・人気アイテム「irohaシリーズ」リニューアル発売
・各種キャンペーン実施


10年の歩みから見た“目指したい世界”

■irohaの立ち上げ
ブランドが構想され始めた2010年頃、男性の性的欲求と比較すると、女性の性的欲求はまるで「ないもの」として扱われていました。
当時の市場には「男性が女性に使う」ことを想定した製品が多いなか、「女性たちが自分のために、安心して使えるもの」を作るため、製品開発がスタートしました。その後約3年の開発期間を経て、2013年3月3日、女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「iroha」を立ち上げました。
性に受動的なイメージを持たれるこれまでの「女性らしさ」ではなく、女性も1人の人間として、あたりまえに性と向き合っていける世の中にしたい。そんな想いから、最初のステートメントである「女性らしくを、新しく。」を掲げるに至りました。

■irohaの転機と成長
ブランド立ち上げ当初、「セルフプレジャー」という言葉は世間でほとんど認知されておらず、irohaを販売できる店舗も限定的でした。