マスクにつきにくいリップティント「キス リップアーマー」や崩れにくいベースメイクなどが人気のメイクアップブランド「kiss」が、2023年9月よりブランドリニューアルすることを発表しました。ブランドをアップデートするためにZ世代の感性を取り入れ、リップ・チーク・アイメイクなど全7種の新アイテムが商品ラインアップに加わります。

コスメ好きライターが新商品発表会に参加し、新メイクブランド「ＫｉＳＳ」がどう生まれ変わったのか、新商品のポイントを聞いてきました。

■新「ＫｉＳＳ」は、自分を大切にできる“ご自愛女子”をターゲット

2001年に誕生した「kiss」は、“可愛いより、キレイがほしい。”をコンセプトに、ベースメイクからポイントメイクまでさまざまなアイテムを展開してきました。

市場やターゲットインサイトの変化を取り逃がすことなく、ブランドをアップデートするために今秋リニューアルすることを発表し、表記は「ＫｉＳＳ」に変更。“私は、私に、kissをする。”をブランドメッセージに、自分のためにメイクをしてほしいという気持ちを込めて、“ご自愛”をテーマに掲げ、9月22日よりリップ・チーク・アイメイクなど全７種のカラーアイテムを発売します。

■Z世代の感性を取り入れた全7アイテム

今回のリニューアルでは、通常の商品開発チームに加え、社内のZ世代を含む部門横断チームを編成。Z世代の自分らしさを大切にする心や直感・感覚的な部分と時代の空気感を商品に落とし込んだそうです。早速、今秋から発売される新商品を紹介していきます。

◇「キス リップアロー」

ブランド史上最も細いリップスティック「キス リップアロー」は、名前の通り“矢”のように口角や輪郭の曲線など細部まで整えやすいのが特徴です。

塗った瞬間に体温でとろけるバームを採用し、マット粉体と高輝度オイルの相反する質感を絶妙なバランスで配合したことで、もっちり感と生ツヤ感を両立したレアグロウ質感を実現。仕上がりは元からきれいな唇のよう……。