今回も季節感のあるものを検討する中で、秋冬シーズンに需要が高まるマフラーに着目いたしました」（広報・マーケティング部　担当者）

こだわりはもちろん、マフラーの表側には「シウマイ弁当」のパッケージが、そして裏側には「シウマイ弁当」の「中身」が大胆にあしらわれているというインパクト抜群のデザイン。

だが、それだけではない。このマフラーは、機能性にもこだわっている。

パッケージおよび中身が印刷されている部分はポケットになっており、この部分を裏返すと、小さな「シウマイ弁当」のタグがワンポイントとなった無地のデザインに早変わり。場面や気分にあわせて、使い分けができるのだ。ちなみに、このタグも「毎度有難うございます」の文字や龍の鱗など、細部をきれいに再現するのに苦労したこだわりのデザインとのことだ。

今回、この「シウマイ弁当ダウンマフラー」が注目を集めたことについて、崎陽軒の広報・マーケティング部担当者は次のようにコメントしている。

「奇抜なデザインは受け入れていただけるのか、正直なところ不安はありました。しかし、お客様の反応はマフラーのように温かく、『欲しい！』『これを巻いて崎陽軒に行きたい』といったお声をいただき、大変嬉しく思います」（担当者）

「シウマイ弁当ダウンマフラー」は2023年10月20日～2024年3月末、通信販売や一部店舗限定で販売される。価格は2700円（税込）。