【花王】肌をケアするように、“頭皮をスキンケア” 「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」をリニューアル (1/2ページ)
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花王のメンズグルーミングブランド「サクセス」は、若年男性の頭皮をスキンケアするシリーズ「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」を、2024年4月27日より、リニューアルいたします。洗い心地と髪の仕上がりで選べる“フレッシュフィール”タイプと“モイストフィール”タイプの2種類をラインアップ。顔と頭皮は一枚の皮膚だからこそ、頭皮も肌と同じようにスキンケアすることが大切という考え方のもと、 頭皮ケアを意識し始める若年男性に向けた、頭皮スキンケア発想の新提案です。
「サクセス」ブランドサイト ： https://www.kao.co.jp/success/
頭皮の皮脂量は、女性よりも男性の方が多く、特に20～30代男性の頭皮の皮脂分泌量が全年代の中で最も多いことがわかっています（2004年 花王調べ Ｎ=345 男女12～69歳）。加えて、この年代は、冬季の頭皮水分蒸発量も全年代の中で最も多いことから、若年男性の頭皮環境は過酷と言えます（2004年 花王調べ Ｎ=380 男女3～69歳）。しかしながら、「頭皮ケアに興味があるが、まだ自分には早いと感じる」、「早期からの頭皮ケアの必要性は感じるが、何が今の自分向けかわからず、手を付けていない」という声も多く、頭皮ケアを始めることに戸惑いを感じる若年男性が多く存在します（2022年 花王調べ N＝60 男性 20～30歳）。
一方で、「学生の頃からスキンケアは欠かさずやっている」、「年齢に応じたスキンケアアイテムを20代から取り入れている」など、男性の間で、スキンケアはすでに習慣化している傾向にあります（2023年 花王調べ N＝10）。さらに、若年男性ほど、基礎化粧品への出費額が高いことがわかっています（出典：ホットペッパービューティー）。
