国内でも稀有なライフスタイル・デスティネーションとして、存在感を高めています。冬の一極集中から、年間を通じた持続可能な観光地へ。

地域の自然環境と暮らしを次世代へ手渡していくために、共有できるビジョンとブランドが必要とされていました。

NPBはこの2年間、外部のブランディング専門家、リサーチパートナー、地域内の事業者・自治体関係者と協働し、議論を重ねてきました。

地域住民・関係者へのヒアリング、市場調査、ワークショップ、ビジュアル開発、トーン・オブ・ボイスの整理など、多層的なプロセスを経ています。

検討の軸となったのは、持続可能性、地域らしさ(センス・オブ・プレイス)、長期的に使い続けられる普遍性の3つ。

短期的な流行や一部の強い意見に左右されることなく、10年、20年先まで地域全体で使い続けられるビジョンを描くことを目指しました。その成果が、今回発表する「Niseko by Nature」です。

■2. ブランドコンセプト「Niseko by Nature」

徹底したリサーチと探求の末にたどり着いた言葉、「Niseko by Nature」。このフレーズには、二つの意味が重ねられています。

ひとつは、空気、水、森、火山が育んだ大地「自然そのもの」としてのニセコ。もうひとつは、開かれていて、訪れる人を迎え入れ、生命力に満ちた、ニセコという場所が本来持つ「本質(Nature)」。

土地と、その場所らしさが、この言葉のなかで結ばれています。

ニセコの魅力は、目に見える景色だけでは語り尽くせません。ここに来ると、空気が違う、水が違う、人との距離が違う、そう感じる旅行客は少なくありません。

「Niseko by Nature」は、その目に見えない部分まで含めて、ニセコという場所が本来持っている性質を、シンプルに言い切ろうとしたものです。

ニセコは、ひとつの季節やひとつのアクティビティで定義される場所ではありません。一年を通じて、自然と、人と、自分自身と再びつながる場所。