NPBは、ニセコエリアを訪れる人に「訪れる理由」「また戻りたくなる理由」、そして「ここに居場所を感じる理由」を、四季それぞれの体験を通じて届けていきます。

■3. ビジュアルアイデンティティ

新ブランドのロゴ、カラーパレット、タイポグラフィ、写真トーンなどのブランドガイドラインを策定しました。

ロゴは、力強い太字とすべて大文字の構成によって、ニセコの自信とエネルギーを表現しています。文字に施された丸みは、多様なコミュニティの温かさと真正性を示すもの。

現代的な空気を保ちながらも、ニセコらしい創造性と発見の余地を、独自のプロポーションのなかに込めています。

カラーパレットは、夕日の黄金、森の生命力、空と水の青、火山の赤など、ニセコの自然とコミュニティを反映した全14色で構成しました。

マツモリ・グリーン、パウダー・ブルー、シリベツ・ブルー、マツリ・レッド、サンライズ・オレンジ、ビレッジ・ブラウン、シベリアン・ベージュ、羊蹄グレーなどいずれも、土地に根ざした名前を冠しています。

色そのものに、ニセコの季節と風景の記憶が織り込まれています。

写真と映像のガイドラインでは、自然光を活かしたリアルな瞬間を重視し、過度な加工や不自然なポージング、SNS的な誇張表現を避ける方針を徹底しています。

観光地の絵葉書のような典型的なショットではなく、日常のなかにある場所の空気、季節の手触り、人と自然の交わりを、ありのままに伝える、そのための撮影・編集の原則が、ブランドブックに細かく規定されています。

■4. 雪のその先へ - 四季のニセコがもつ多層的な魅力

「Niseko by Nature」では、ニセコの魅力を体験・場所・自然環境の3つの視点から、合わせて15の要素として整理しました。

体験の軸では、ウェルネス、四季の食、四季を通じたアクティビティ、リトリート、地域の文化と工芸。

場所の軸では、村の暮らし、神社や祠といった静寂の空間、森や山を縫う小径。

自然環境の軸では、羊蹄山をはじめとする山々と眺望、火山がつくる地形、川と湿地、森、そして地の恵み。