「ドクターが監修」「医療機関発」という言葉は消費者に強い印象を与えやすいが、だからこそ、成分・使用目的・使用上の注意をどこまで明確に伝えられるかが、消費者との誠実な関係を左右する。医療機関への信頼を商品販売に活かす構造は、丁寧な情報開示によってはじめて正当性を持つ。

美容医療は、医師の技術や美的感覚に結果が大きく左右されやすい領域だ。診断・施術設計・手技・アフターケアの差が、同じ悩みに対する結果の差となって現れる。

寺井氏は、この構造的な課題に自覚的だ。「治療の質が一人の医師の経験や感覚だけに依存し続けることには限界があります。データ化や治療プロトコルの整備を進め、再現性のある診療体制をつくることが必要だと考えています」

AIを活用した診断補助や教育システムの整備にも関心を持つという。

もちろん、美容医療は患者ごとに骨格・皮膚状態・希望する変化の幅が異なるため、プロトコルの整備だけで完結するものではない。しかし、適応判断、リスク説明、施術後の相談体制、医師教育を含めた「仕組み」を整えることは、一部の優れた医師だけが良い結果を出せる状態から脱するための最初のステップになる。

美容医療は選択肢として定着しつつある。問題はその選ばれ方にある。

医療広告ガイドラインでも、治療内容・費用・主なリスクと副作用の情報提供が求められているが、現実には施術の魅力を前面に出した広告表現が多く、判断に必要な情報が埋もれやすい。

美容医療の信頼性は、施術そのものの質だけでは測れない。患者が選択前に十分な情報を得られているか、施術後に適切な相談窓口があるか——こうした選択前後の仕組みの質が、業界全体への信頼を支える土台になる。「身近」になった美容医療が次に問われるのは、その土台づくりをどこまで本気で進められるかだ。

【取材協力】
医療法人社団ミサズメディカル
ミサクリニック六本木本院
院長　寺井美佐栄氏
https://misa.clinic/