同様に、様々な問題を抱えている当事者たちの声はなかなか社会に届きにくい。

そこで、問題と向き合う女の子たちのストーリーを服につけることで社会問題を啓発する現在の取組みを始めた。プロジェクトを支えるメンバー（ガールズ）のなかにも身内に難病を抱える人がいるなど、当事者ならではの本質的な考え方からプロジェクトを展開しているのが同社の強みだ。

佐野さんは「ビジネスにおける社会的な取り組みに女性のアイディアが必要とされています。『Over the Rainbow』に携わることで、メンバーの意識も変化し、自らプロジェクトを起こす人も出てきました」と女性の社会問題解決の可能性を語る。

■ 原宿に直営店をオープン！　洋服販売やワークショップ企画も

そんな同社が昨年秋、原宿に直営店をオープンした。

前述の洋服の販売の他、Leeとのコラボレーションで実現した日本の伝統技術である裂き織りの雑貨を作るワークショップなども実施予定だという。また、Leeとのコラボアイテムも2月15日に日本でリリース予定で、その後世界で展開をスタートするそうだ。ファッションの街、原宿で女の子たちの社会意識啓発の拠点になることが期待される。

洋服販売スペースの傍らには、雑貨のデザイン作業スペースも。

佐野さんは「多くの女の子に“かわいい”と思ってもらえるファッションを入口に、様々な社会問題に気づいてもらえたら嬉しいです。さらにビジネスと女の子のアイディアをつないで、広く世の中に発信していければと考えています」とオープンに当たっての意気込みを熱く語ってくれた。

社会問題の解決には、いかにその問題を知らない一般層へアプローチするかがカギになってくる。そのスタートとして、多くの人が関心を持つファッションや音楽、映画、食などのテーマを入口にすることも有効な一手なのではないかと思う。今後そうした分野からのソーシャルアクションが広がっていくことは必至だろう。

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