米タイム誌で、世界で最も影響力のある人物100に選ばれた、片付けコンサルタントの近藤麻理恵氏。海外でもベストセラーとなった同氏の著書を読んだ後、写真共有SMSインスタグラムで、膨大な量のゴミ袋の写真や、すっきりと片付けられた寝室、閑散としたクローゼットなどを投稿するユーザーたちが増えています！

米アマゾンでの評価数も約4000に上る人気書となった「The Life-Changing Magic of Tidying Up（人生がときめく片づけの魔法）」は、購入者たちの評価もとても高く、「kondo-ing（コンドーイング＝こんまり流の片付けをすること）」、「kondoed（コンドーした＝こんまり流の片付けをした）」といった言い回しで、「コンドー」を動詞として使う用法まで出ています。

こうした中、実行に移した人たちが、達成感をシェアするかのように、画像を続々とインスタグラムに投稿。「ときめくもの」だけを残して捨てていくという方法を実践し、大量に物を捨てている場面を収めた写真や、はたまた「こんまり流」の収納方法に従って引き出しの中を整理した写真を投稿する人も。