麒麟川島の新番組は『ヒルナンデス』！TBS恐怖!!「国分太一の呪い」 (4/5ページ)
そのため、他局と競合しないバラエティ路線に完全に振ってしまおう、というわけなんです」（前同）
■『はなまるマーケット』の成功体験……
民放キー局ディレクターは「ＴＢＳは『はなまるマーケット』のような番組になることを“避けた”んでしょう」と話し、こう続ける。
「『はなまるマーケット』は９６年から２０１４年まで、約１８年にわたって続く人気長寿番組になりました。あれだけ愛される番組になったのは、ＭＣの２人のキャラクターによるところが大きいでしょう」
『はなまるマーケット』は２０２０年４月に逝去した岡江久美子さん、そして薬丸裕英（５４）のコンビがＭＣを務めた。
「優しく家庭的な雰囲気の岡江さんと、開始当時３０代後半で子沢山パパとしても知られる薬丸さんのコンビは番組のイメージにもピッタリで、特に主婦層から高い支持を得ていました。
その成功体験から、『はなまるマーケット』終了後にはその路線を踏襲した『いっぷく！』がスタートしたのですが、これが大爆死してしまったんです」（前同）
■国分太一ＭＣ番組が連続爆死
ＴＯＫＩＯの国分太一（４６）をＭＣに迎え、２０１４年３月よりスタートした『いっぷく！』では、前身番組の『はなまるマーケット』のスタイルを引き継いで、生活情報企画、料理コーナー、ゲストをスタジオに招いてのトークコーナーを展開。加えて、ワイドショーのような芸能やスポーツニュースなども扱った。
