かじバタ牛クッションのプレゼントキャンペーンには、X上で赤城乳業の公式アカウントをフォローし、告知投稿にハッシュタグ「#かじバタ牛クッション」をつけて引用リポストすることで応募する。

そこで、赤城乳業は「思わず反応したくなるもの」「イメージとのギャップやズレが面白いもの」を告知に使いたいと考えた。

結果、誕生したのが、お部屋のなかで牛のクッションを愛おしそうに抱いているマッチョな坊主おじさんだったのだ。

先述の通り、X上にはおじさんへのツッコミがいっぱい。「思わず反応したくなる」という狙いはバッチリはまったようだ。

（2024年3月1日12時20分編集部追記：赤城乳業から要望があり、本文中の表記の一部を修正しました）