童謡「かごめ～かごめ～・・・」この歌のフレーズをご存じの方は多いはず、しかしこの歌の本当の意味は誰も知らない。何故ならばこの歌は、本来の意味を包み隠した俗にいう「アナグラム」でありその歌の先にあるのは何を隠そう「徳川埋蔵金」である。という番組をもう何十年も前から放映しており、今年２０１７年も糸井重里から林修となりまた穴掘りが再開された。ー徳川埋蔵金とは
徳川埋蔵金とは、江戸幕府が金品等の宝物を何処かに埋めたという伝説。現代の価格にするとおよそ３０００億円～２００兆円という異常なバラつきのある価格となる（それほど曖昧な情報である）。それがどこに埋められているのかは不明だが、古文書などにはそのヒントが隠されているという。
この伝説をもとに、群馬県赤城山周辺では以前から伝説を信じる「水野氏」が発掘調査を行い、実際に黄金の家康像や銅板などが近くの寺から見つかっている。
しかし肝心の埋蔵金は未だ見つかっていない。
ー糸井重里と徳川埋蔵金
まず最初にこの埋蔵金をフィーチャーしたのが1990年代初頭、TBSの『ギミア・ぶれいく』という番組でコピーライターの「糸井重里」が「水野氏」と発掘チームを結成。何周にもわたり発掘調査を進め、「いずれ出るのではないか」という期待感を「荒々しいタイトルフォント」と「ドゥギャーンSE（効果音）」そしてお約束の大げさなナレーター「田中信夫」など交え当時のバブル世代の番組ならではの手法で幾度となく視聴者を煽った。
この頃から徳川埋蔵金と糸井重里は切っても切れない関係となり、いつしか糸井重里は「穴を掘る人」として認知され、自らゲームデザインを手がけたゲームスーパーファミコンのソフトMOTHER２でもそのネタを自ら取り沙汰していた。
もしかしたら糸井重里はゲームデザイナー、穴を掘る人などと知られているが本来の「コピーライター」としての認知度はそれに比べ低いのかもしれない。