「7つのJKクラスター」を開発 ～『マイナビティーンズ』×ビデオリサーチ『VRわかものラボ』で共同研究～

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、社長：加藤 讓）ひと研究所の若者研究チーム『VRわかものラボ』は株式会社マイナビ（本社：東京、代表取締役社長：中川信行）が運営するティーン向けマーケティング支援事業を行う『マイナビティーンズ』と共同で、女子高生の「インフルエンス力」に着目した「JK×Instagram利用クラスター」を開発しました。

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、社長：加藤 讓）ひと研究所の若者研究チーム『VRわかものラボ』は株式会社マイナビ（本社：東京、代表取締役社長：中川信行）が運営するティーン向けマーケティング支援事業を行う『マイナビティーンズ 』と共同で、女子高生の「インフルエンス力」に着目した「JK×Instagram利用クラスター」を開発しました。

『マイナビティーンズ』と『VRわかものラボ』では、かねてより若者の流行の拡散源であり、未来のユーザーにつながる存在でもある女子高生に注目しており、彼女たちへの理解を深めることで企業のマーケティングへの活用、支援に取り組んできました。

女子高生ひとりひとりが周囲に与える影響力を「インフルエンス力」と定義しました。その上で、この「インフルエンス力」と彼女たちの重要な情報受発信ツールとなっているInstagramで発信する時の意識や日常生活の意識を掛け合わせることで、クラスターを作成しました。このクラスターは「インフルエンサーJK」「リーダーJK」「クールJK」「コミュニティ重視JK」「ナチュラルJK」「レシーバーJK」「マイウェイJK」の計7タイプに分類でき、それぞれのタイプのデモグラフィックや意識、またInstagram上の行動にも差があることがわかりました。