一般社団法人ニセコプロモーションボードは、ニセコエリアとしての新たな地域ブランド「Niseko by Nature(ニセコ・バイ・ネイチャー)」を発表しました。
本ブランドは、約2年にわたる検討期間を経て、国内外の有識者・専門家との議論を重ねて策定したもので、ニセコエリアの統一ブランドアイデンティティとなります。
世界的なパウダースノーの目的地として歩んできたニセコは、いま、新しい局面を迎えています。
地域のインバウンドを切り拓いてきた第一世代の事業者・関係者が世代交代の時期を迎え、ブランドの考え方そのものを次の時代へ引き継ぐ必要が生まれていました。
「Niseko by Nature」は、ニセコの第二章における指針として、地域の関係者との共創を元に策定されました。
冬の一極集中ではなく、四季を通じて自然と人のエネルギーが交わるデスティネーションへ。本ブランドは、その方向性を内外に示す最初のメッセージとなります。
地域の関係者との共創
ニセコは長年、世界最高クラスのパウダースノーと国際的なリゾート文化によって、日本を代表するインバウンド観光地のひとつとして認知されてきました。
1990年代から2000年代にかけて、海外のスキーヤー・スノーボーダーによる発見と、地域の事業者・行政・住民による地道な受け入れ環境の整備が積み重なり、ニセコは「ジャパウ(Japow)」を象徴する場所として世界の旅行地図に位置づけられてきました。
その歩みを牽引してきた第一世代の事業者・関係者が次第に世代交代の時期を迎えるなかで、ニセコは今、新たな局面に立っています。
近年は、新しいホテルやインターナショナルスクール、ウェルネス施設などの整備が進み、滞在先としてだけでなく、暮らしの場としての魅力も高まっています。