観光地を訪れ、名所を巡り、写真を撮る。こうした従来型の観光に加え、近年は旅行者自身が地域の文化や歴史に関わる「体験型観光」への関心も高まっている。
その一つの手法として注目されるのが、地域が持つ歴史や伝承を「物語」に置き換え、旅行者自身がその世界に参加する仕組みだ。旅行事業と舞台創作の経験を組み合わせ、こうした観光コンテンツを手がけているのがプレイング株式会社である。同社への取材をもとに、演劇的な手法を地域観光に取り入れる意味と、その可能性や課題について考える。
プレイング株式会社は、旅行事業での経験と舞台の企画・演出で培った知見を組み合わせた事業を展開している。一般的な観光ツアーでは、旅行者は観光地を訪れ、案内を受けながら地域の歴史や文化に触れることが多い。
これに対して同社が取り入れているのが、演劇の手法だ。地域に残る歴史や伝説、人物などをもとにストーリーをつくり、参加者自身がその物語の一部として行動する。
つまり、地域を「見る場所」としてだけではなく、「物語を体験する舞台」として捉える考え方である。
こうした企画では、ストーリーや演出だけでなく、移動手段や安全面、参加者の導線など、旅行商品として成立させるための設計も必要になる。同社は、旅行業と舞台制作という異なる領域の経験を組み合わせることで、こうしたコンテンツを構成しているという。
一方、演劇的な企画は通常の観光ツアーに比べて制作や運営に手間がかかる。地域ごとにストーリーを開発し、出演者や運営人材を確保する必要もあり、継続的に運営できる仕組みをどうつくるかは課題となる。
観光客を「見る人」から「参加する人」へ同社が観光地向けに展開しているのが、体験型コンテンツ「エンタビ」だ。