そのコンセプトから、イメージキャラクターには日本を代表する書道家である武 田双雲さんを起用。“お米が大好き”な武田さんに「新潟米コシヒカリ」を召し上がっていただき、そこから湧いたインスピレーションをもとに文字を書き上げ ていただきました。

◆TVCMのみどころ
　今回のTVCMで、武田さんに書いていた だいた文字は「光」です。これは、「新潟米コシヒカリ」の由来が「越後の国に光り輝くお米」であること、そして 武田さんが「新潟米コシヒカリ」を召し上がった際のインスピレーションから生まれた文字であることから決まった「新潟米コシヒカリ」ならではの表現です。 一番のみどころは、この「光」という一文字を武田さんが躍動感あふれる「書」で表現するシーンです。ですが、あくまでも主役は「新潟米コシヒカリ」。武田 さんが「新潟米コシヒカリ」を美味しそうにほおばるシーンは、お米本来の美味しさ、「新潟米コシヒカリ」の魅力が大いに伝わる内容となっています。