もうすぐ11月。年末を意識し始めるこの時期はこれからクリスマスなど楽しいイベントが増えてきて何かと財布の紐が緩み、消費が増えてくる頃でもあります。

アメリカでは11月半ば頃からクリスマスにかけてはホリデーシーズンと呼ばれ、1年のうちで最も消費が高い時期とされています。さて、日本では働くママが増えている中、ワーママのおこづかいや買い物の実態はどうなっているのでしょうか？

そこで今日は、ワーママでもあるファイナンシャル･アドバイザーの筆者が、ワーママの消費傾向とその特徴についてお話します。

■最近のワークママの消費傾向の特徴は!?

『博報堂こそだて家族研究所』による調査レポートVol.2『ママのワークスタイルと消費』（2013年3月）によれば、昨今のママの働き方が多様化している中で、日常の買い物だけでなく金額が大きい買い物にもママの関与が高まってきていることがわかっています。

主な特徴を3つまとめてみました。

（1）自由に使えるお金はワーママが「1万円以上」多い！

自分のために使えるおこづかいとして、フルタイムでは平均26,725円、パート・アルバイトは15,562円、専業主婦14,942円という結果となっています。やはり、専業主婦に比べてワーママが自由に使えるお金は多いことが結果からもはっきりと分かっています。

（2）ワーママは「ネット活用で思い切りよく買う」傾向

ネットでの商品購入は、フルタイム約6割に対し、パート・アルバイトや専業主婦は約4割との結果です。

ワーママはネットショッピングや通販の活用が多く、クレジットカード利用率も約9割を超えていて非常に高い傾向です。それに対しパート・アルバイトや専業主婦は、割引クーポンを利用したり、時間をかけてじっくり買い物をする傾向がうかがえます。

（3）自動車購入など「家電購入」にも5割以上関与する！

大きな耐久財としての自動車やテレビの大型家電を購入する際、フルタイムでは自分の意見が購入に関与する 割合が5割を占めるなど、男性型の商品購入にも影響を及ぼしてきているようです。