VCNC Japanは、同社の運営するカップル専用アプリ「Between」内キャンペーンページにおいて、「バレンタインに関するカップルの実態調査」を実施、結果を公表した。調査方法は同アプリによるインターネット調査、調査期間は2016年1月8日(金)～10日(日)、調査対象は同アプリを使用する全国の男女、有効回答数は13,828名うち女性9,439名、男性4,389名。

『今年のバレンタインには何を欲しい/渡す?(複数選択)』の項目では、女性の1位は「手作りチョコ」の70.8%、以下「手紙」23.8%、「市販のチョコ」16.8%と続いた。男性の1位は「手作りチョコ」の74.8%、以下「手紙」23.1%、「手料理」18.0%と続いた。男女とも「手作りチョコ」は7割を超えており、男性の3位には「手料理」が入ったことも合わせると、もらう側の男性は女性に何らかの手作りを期待している傾向がみられた。

『バレンタインチョコの相場はいくらだと思う?(単一選択)』の項目では、女性の場合「1,000～2,000円」が最も多く36.3%、次いで「2,000～3,000円」が25.7%、「1,000円以内」が16.4%の順だったが、男性では「1,000円以内」が最も多く53.7%、以下「1,000～2,000円」が25.5%、「2,000～3,000円」が11.8%となり、男性が考えているよりも女性がかける予算の方が高いという結果となった。