今回の「I LADY.キャンペーン」では第一弾として、特設サイトをオープンし、そのサイト上で、いわゆる“男性に好かれる力”を問う女子力ではなく“自分の体を大切にし、自分らしく人生を選ぶ力”を問う「新・女子力テスト」とその啓発ムービーを展開しています。新・女子力テストは、出身地と年齢を入力し、20の項目に「YES」か「NO」をチェックしていくだけの簡単なテスト。冒頭の質問を含めた20の項目はすべて、女性の健康や性に関する「行動」「症状」「知識」に関するものなので、答えるだけで新しい切り口で“真の女子力”が診断できます。全国平均点や、都道府県ごとの全国女子ランキングも随時更新されていくので、自分の知識が他の人と比べてどのくらいなのかも把握しやすくなっています。

さらに特設サイトでは、１本につき100円が国際協力NGOジョイセフを通じて、途上国の女性の健康を守る活動に使われる「アイレディリボン」や、「電通ギャルラボ」と共同開発した「チャリティーピンキーリング」など、購入することで活動に参加できるチャリティーアイテム「LADY ITEM」を紹介。さらに人気モデルのオードリー亜谷香さんなど、キャンペーンに賛同しているアクティビストへのインタビューコラムも順次掲載されていきます。