3月初旬に更新したブログが大きな波紋を呼んだ女優の釈由美子（37）。「私にとって、一番耐えられないことが起きまして」「筆舌に尽くしがたい悲しみに襲われています」と意味深な内容を綴ったエントリーがあらぬ誤解を生み出した。

「現在妊娠中とあって、釈のネガティブな記述に『まさか流産したのでは!?』『夫が不倫したのか？』と読者は深読み。蓋を開けてみれば、愛犬が夫の残した日本酒をなめたせいか急死したらしく、騒動が報じられると『やはりネットのニュースに取り上げられてしまった』『各媒体から事務所にまで、問い合わせの連絡も多数入った』とご満悦。釈のかまってちゃんぶりが嫌な形で露呈してしまった」（週刊誌記者）

　まるで炎上を見越したかのようなふるまいが問題視されている。事実、釈には以前からそういったフシがあったと芸能プロ社員は言う。

「ブログのアクセス数は収益に直結することが明らかになっており、芸能人ブロガーの間にはアクセス数至上主義がはびこっています。釈のように、自ら炎上の燃料を投下するタレントも実は結構いるんです。釈のブログは所属事務所もコントロールできないそうで、社長はよく『せめて公開する前に一言ほしい』とこぼしていますよ」

■裏アカウントを運用するタレントも

　炎上を故意に起こしていると疑いの目で見られているタレントとして、木下優樹菜（28）やAKB48・指原莉乃（23）を思い浮かべる人もいるだろう。新山千春（35）にいたっては、昨年10月放送の『しくじり先生　3時間スペシャル』（テレビ朝日系）で、「炎上ブログは金になる」とカミングアウトする始末だ。しかし、マネージャーなど関係者の“ノーチェック”が招いた炎上事例もまた、後を絶たない。

「ある大手プロマネジャーも、『所属タレント数百人のSNSをすべて事前チェックするのは不可能』と、更新内容は本人たちに任せる方針と話しています。また、更新前の事前チェックが必要なモデル系プロダクションも存在しますが、そうであっても『添削されるのがウザい』からと、所属モデルのほとんどがTwitterの“裏アカウント”を運用してしまい、ほぼ意味を成していない現状だそうです」（前出の記者）

　さらには、担当マネジャーが事前にチェックを行ったにも関わらず、進行中のプロジェクトを台無しにしてしまったケースもあった。元AKB48の菊地あやか（33）だ。