北朝鮮の金正恩党委員長は、今年5月、36年ぶりに行われた朝鮮労働党第7回大会で、参加者全員に45インチの液晶テレビ、冷蔵庫、洗濯機などの家電製品、衣類、化粧品などの様々なプレゼントを贈るという大判振る舞いをした。

若き指導者、金正恩氏への忠誠心を育むための人心掌握の一種だが、この「金正恩ブランド」の評判が芳しくないという。

まず、北朝鮮の特権階層である幹部、ドンジュ（金主）と呼ばれる新興富裕層が欲しがるのは、「メイド・イン・ジャパン」の液晶テレビ。中国を通じて輸入される日本のソニーは一番人気で富の象徴であり、それに次ぐのが、韓国LG、そしてサムソンだ。「金正恩ブランド」のテレビは、粗悪品でなくても、中国製の微妙な品質の製品で評判が良くないという。

ちなみに、目の肥えた高級幹部やドンジュの家庭の子どもたちの贅沢ぶりは、日本に住む我々の想像以上で、整形を厭わずZARAなどのファストファッションを好む。マダムたちは美容のための牛乳風呂、はては覚せい剤ダイエットにまで手を出すぐらいだ。

こうした理由から、幹部たちは「金正恩ブランド」の贈り物を市場で転売しようとする。高級幹部たちが、テレビに限らず、当局からもらった記念品や配給品などを市場に横流しするケースは多い。現金に換えたうえで、本当に必要なものを購入するための資金に充てたりするためだ。

しかし、「金正恩ブランド」のテレビには、「朝鮮労働党第7回大会」とかかれ、朝鮮労働党の旗がついているため処分できないというのだ。衣類、化粧品、お菓子セットなどとちがって、いわゆる「足がつく」からだ。

下手に転売したことが発覚すると「最高指導者の贈り物を粗末に扱った」という理由で、革命化処分（地方の閑職への追放）や、最悪の場合、「この世の地獄」と称される拘禁施設に送られる可能性すらある。

実際、2005年には、平壌の空軍司令部の幹部が、金正日氏から贈られたテレビを、知人に売り払い、そのカネで日本製を買ったことが明らかになり、更迭され、地方に追放されるという事件が起きた。

一方、家族や親戚にプレゼントすることは問題にされない。