来年で創業40周年を迎える老舗アニメ制作会社・スタジオぴえろ。

「うる星やつら」「幽☆遊☆白書」「BLEACH」「NARUTO－ナルト－疾風伝」など、ぴえろが手掛けて大ヒットしたアニメ作品は数多いが、それでも2015年10月から2016年3月にかけて放送された「おそ松さん」はぴえろにとっても “異例なことづくし” だったという。

何が「異例」だったのか？

スタジオぴえろの創業者であり、アニメーション演出家の布川郁司氏は、『「おそ松さん」の企画術』（集英社刊）の中で次のように語る。

作品の特徴を挙げていけばいくほど、私たち自身も、「さすがに外れるとは思わなかったけど、なんでこんなにヒットしたんだろう？」と疑問が湧いてきます。もし「アニメがヒットする法則」なるものがあるとしたら、そこに当てはまらない要素ばかりでしょう。
（『「おそ松さん」の企画術』8ページより引用）

作品の特徴とは「50年前の原作」「アニメ化は27年ぶり」「ギャグもの」「ラブストーリーなし」「アクションもなし」「萌えもなし」「ニート」「童貞」などといったキーワードのことだ。

つまり、制作側にいる人ですら、なぜここまで広がったのか明確な答えが出ていないのだ。もう一つ、『おそ松さん』現象が「異例」であったことを示す数字がある。

例えば、『おそ松さん』は昔のビジネスの基準で言えば、はっきりと「負け組」です。
昔のアニメは、視聴率しか人気を測るものがありませんでした。視聴率が高ければ成功、低ければ失敗。制作費をＣＭのスポンサー収入に頼っていた以上、それは仕方のないことでした。（中略）その基準で測れば、『おそ松さん』は失敗作です。深夜１時台の放送で、しかも全国ネットじゃない。視聴率は最高でも最終話の３．０％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）でした。