一方、サイカが提供する広告効果分析ツール「XICA magellan（以下マゼラン）」は、データサイエンティストなど分析の専門家でないと実践が難しいMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）（※3）を、分析の専門知識を持たない現場のマーケティング担当者が実践することを可能にし、国内No.1のMMMツール（※4）としてテレビCMを出稿する国内大手企業を中心に100社以上に導入されています。

両社のソリューションを組み合わせることにより、以下のような課題を解決します。

（1）オフライン広告や外部要因の影響を加味したオンライン広告効果の可視化
従来、オンライン広告を中心とする広告戦略を展開する企業においては、オフライン広告の出稿量が少ないが故に、オフライン広告による影響は加味せずにオンライン広告の効果測定を行わざるを得ないケースが多い状況でした。

両社のソリューションによって、オフライン広告や、季節性などの外部的な要因による影響も加味した上で、より精緻にオンライン広告の効果を可視化することが可能になります。

（2）オフライン広告の出稿量が少なくてもオフライン広告効果測定が可能に
また従来、オンライン広告を中心とする広告戦略を展開する企業においては、オフライン広告の効果測定を行おうとしても、出稿量が少ないが故に、データ上の制約から売上などの最終成果との関係性を導くことが難しいケースが多い状況でした。

両社のソリューションによって、運用型広告のデータ収集・整形にかかる作業負荷が大幅に軽減されるため、SNS広告などの運用型広告データをターゲット別やセグメント別に簡単に分解し、最終成果に対する中間指標として用いて分析することで、出稿量が少なくても、オフライン広告の効果測定を行うことが可能になります。