経済の逆風にあまり左右されない富裕層が高価格帯機種の購買層であるため、同社の高価格帯機種を軸にしたプロモーションは、これまでのタイやベトナムだけでなく、インドネシアやフィリピンなどの国でも増加している。Samsungは、インドネシア、タイ、ベトナムにおいて2023年第3四半期のトップブランドとなった。
・Xiaomiの出荷は7%伸びた。同社のRedmi 12シリーズは東南アジアのどの国でも極めて好調な売れ行きだった。2023年第3四半期の同社のプロモーションも新機種発売も、他のほとんどのメーカーより好結果だったことが出荷増に繋がった。Xiaomiはマレーシアにおいて第3四半期のトップブランドとなった。
・Transsionは、この四半期に最も成長した。Infinixは前年同期比42%、TECNOは148%、itelは17%、それぞれ成長した。InfinixとTECNOは基本性能が高い機種を出しており、商品ラインアップも幅広い。
・realmeは、2023年第3四半期は横ばいだった。フィリピンではトップブランドとなった。

各社の2023年第3四半期東南アジアスマートフォン市場での動きに関して、カウンターポイント社シニアアナリストGlen Cardoza氏は次の通り述べています。
「競合するOPPOやvivoは機種の選択肢が限られたことに対して、SamsungとXiaomiは広い価格帯で新機種を投入してシェアを維持し、東南アジア主要国でのマーケティングをはるかに上手に行った。新たに参入したメーカーも結果を残している。特にTranssionブランドは強い。TECNOとInfinixは、低～中価格帯の新機種でシェア維持から拡大を果たした。Transsionブランドの3社全体では、2023年第3四半期に62%成長した。」

5Gの普及は、インドネシア、ベトナム、マレーシアなど一部の国では現在も道半ばです。しかし、消費者にとって5Gはますます重要な関心事であり、多くの消費者は5G対応の機種を持ちたいと考えています。2023年第3四半期には、5Gスマートフォンはこの地域での出荷全体の36%を占める結果を残しています。