株式会社On-Co（本社：三重県桑名市、代表取締役：水谷岳史、以下On-Co）は、公益社団法人伊勢志摩観光コンベンション機構の委託を受け、地域で動く仕掛け人との問答を通じ、自身の職能や関心と地域との接点を探る「脳動ゼミナール2026」を、2026年10月27日（火）から全3回開催します。本プログラムは2024年に三重県主催で始まり、2025年から伊勢志摩を舞台に継続しています。昨年度は説明会、全4回の講座、成果発表会に延べ224名が参加。観光業以外の人材も多く集まり、講座を起点にまち歩きや漁村ツアー、参加者の職能を生かした地域プロジェクトへの参画が生まれました。通算3年目となる今年度は、域内外の人材を掘り起こす「脳動ゼミナール」に加え、伊勢志摩の地域事業者等で構成する「脳動研究会」を新設。地域の内と外の視点を往復させながら、伊勢志摩ならではの「滞在価値」を探ります。

背景：地域の産業や営みを「滞在する理由」へ

　伊勢志摩及び周辺地域は、2023年3月、観光庁が推進する「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり」のモデル観光地に選定されました。国立公園の自然、海女や真珠などの産業、伊勢神宮をはじめとする歴史文化を有し、年間約1,000万人が訪れる一方、インバウンド比率は1～2％程度にとどまっています。
　また、高付加価値旅行者による観光消費は宿泊・飲食に集中している一方、農林水産業や食料品、製造業への経済波及は相対的に小さいとされています。加えて、観光資源の土台となる海女や漁師などの生業では、担い手の高齢化や水産資源の減少、自然環境の変化が進み、産業や文化の継承が課題となっています。
　このような状況を受け、伊勢志摩では観光客の誘致や消費の拡大だけでなく、観光を地域の産業や文化の継承につなげる取り組みを進めています。そのためには、観光事業者に限らず、一次産業の担い手や地域住民、異業種・地域外の人材が知見や職能を持ち寄り、地域の産業や暮らしを「滞在する理由」へとつなげていくことが重要です。
※出典：伊勢志摩及び周辺地域マスタープラン（2026年1月改訂）
※高付加価値旅行者：着地消費額（航空券代を除く旅行金額）が1人100万円以上の旅行者。