『日清のどん兵衛 きつねうどん 39周年特別限定品』30％増量おあげで最後まで美味しい豪華版！ (1/5ページ)
東洋水産「マルちゃん 赤いきつね」と双璧をなす定番人気カップうどんブランドの日清食品「日清のどん兵衛」。発売40周年を目前にして登場したのが『日清のどん兵衛 きつねうどん 39周年特別限定品』（100gうち麺74g・希望小売価格 税抜180円・2015年7月13日発売）だ。きつねうどんのおあげを30％増量してどの程度の旨さが実現できているのだろうか。
一足先に発売した「赤いきつね」（当時と名称は違った）ではあるが、1976年に「どん兵衛」が登場して以降は常にスーパーやコンビニの棚を分けあっていた永遠のライバル。
そんなカップうどんのファンとして衝撃だったのは、2010年の生麺ストレートタイプへの変更だ。それまでは、うどんでありながら麺が縮れているという不思議な感覚が常識だったのだが、試行錯誤を結晶させた「三層太ストレート製法」による生麺ストレートタイプに変更したのだ。”ニッポンのうどん”をキャッチコピーに麺のコシ・太さ・つるみにこだわったその食感は従来のカップうどんの常識を覆したと言っても過言ではない。
CMもまた、往年の山城新伍と故・川谷拓三のスチャラカなイメージを払拭した、SMAP・中居正広に変更し数年経っての麺変更。ここから本格うどん化が始まった。
